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創(chuàng)業(yè)過程中機(jī)會同樣也來源于應(yīng)然與已然之間的不協(xié)調(diào)，如果但從市場供給與需求來看，這種不協(xié)調(diào)呈現(xiàn)出：

• 有需求但市場沒供給；

• 有需求的同時(shí)市場有供給；

• 沒有需求且市場無供給；

• 沒有需求但有供給。

1. 有需求但市場沒供給：發(fā)現(xiàn)外生機(jī)會

供給往往決定市場的競爭格局，當(dāng)有需求但市場沒供給時(shí)，市場的進(jìn)入和退出門檻相對較低，創(chuàng)業(yè)者一方面比較容易進(jìn)入市場，另一方面其他市場供給的參與者也可能較多。此時(shí)市場需求是創(chuàng)業(yè)機(jī)會的主要引導(dǎo)力量，但創(chuàng)業(yè)者更要關(guān)注經(jīng)濟(jì)、政治、社會、技術(shù)等（PEST）外部因素帶來的影響。

2. 有需求且市場有供給：發(fā)現(xiàn)內(nèi)生機(jī)會

認(rèn)知和現(xiàn)實(shí)之間的不協(xié)調(diào)最為普遍。生產(chǎn)商和供應(yīng)商幾乎總是對顧客真正要購買的東西產(chǎn)生誤解。它們總是假設(shè)對它們自己有價(jià)值的東西，對顧客也會具有同樣的價(jià)值。

對于這樣的不協(xié)調(diào)，即使是有需求且市場有供給，創(chuàng)業(yè)者同樣可以發(fā)現(xiàn)內(nèi)生機(jī)會，如改進(jìn)產(chǎn)品的生產(chǎn)、供給方式，提高服務(wù)質(zhì)量等，贏得市場有差別的需求。

3. 沒有需求且市場無供給：創(chuàng)造機(jī)會

沒有需求且市場無供給，此時(shí)市場創(chuàng)業(yè)機(jī)會一片空白，創(chuàng)業(yè)者必須主動(dòng)創(chuàng)造機(jī)會開啟創(chuàng)業(yè)之路。意味著創(chuàng)業(yè)機(jī)會擁有遠(yuǎn)見卓識的創(chuàng)業(yè)者主動(dòng)創(chuàng)業(yè)，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)、二手?jǐn)?shù)據(jù)等資料自主觀測趨勢，尋找市場中的空白點(diǎn)，創(chuàng)造機(jī)會。一般從0到1，從1到N，從N到N+1，創(chuàng)業(yè)者必須認(rèn)清市場、認(rèn)清大勢、認(rèn)清自己。

4. 沒有需求但有供給：供給創(chuàng)造需求

經(jīng)濟(jì)學(xué)中的薩伊定律認(rèn)為供給會創(chuàng)造自己的需求，這一結(jié)果成立的前提是市場的有效購買力小于真實(shí)購買力，具備消費(fèi)能力但缺少消費(fèi)愿望，因此當(dāng)沒有需求但有供給時(shí)，創(chuàng)業(yè)機(jī)會始于通過有差別的供給創(chuàng)造需求。

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